同じ訴求を5サイズへ。サイズごとに「何を捨てるか」を決める

バナー展開は「拡大縮小」ではありません

同じデザインを拡大縮小すれば5サイズできる、と思われがちですが、成立しません。 160×600 と 728×90 では、要素を同じ順番で並べることが物理的に不可能だからです。

幅160pxのスカイスクレイパーは、見出しを1行に収められません。 高さ90pxのビッグバナーは、要素を縦に積めません。 実務でやっているのは拡大縮小ではなく、そのサイズで何を残し、何を落とすかを決めることです。

サイズごとに判断したこと

160×600 ── 幅が足りないので、見出しを3行に割った

幅160pxでは「朝15分から、はじめる英会話。」を2行に収められません。 3行に割り、文字サイズを幅の実測値から逆算しています。 またCTAを見出しの直下ではなく下部に離して置き、視線が上から下へ流れる構成にしました。

728×90 ── 高さが足りないので、横一列に並べ替えた

高さ90pxでは要素を積めないため、ブランド・見出し・CTAを横一列にしています。 見出しは1行に圧縮し、CTAボタンに重ならない幅まで文字サイズを自動で下げるようにしました。

300×250 ── 面積が最小なので、補足を落とした

5サイズで最も面積が小さく、補足文を入れると見出しが読めなくなります。 伝える情報を「何のサービスか」と「次に何をするか」の2つに絞りました。

制作方法

5サイズはひとつのデータから生成しています。訴求文とブランド名は1箇所にまとめてあり、 「見出しを変えたい」というご依頼に、5枚すべてを作り直さずに対応できます。 サイズ追加のご要望にも、そのサイズの並べ方を決めるだけで応じられます。

• 図版は円ひとつだけ。朝を示す最小限の要素で、素材の権利問題が発生しない
• 文字は SIL Open Font License のもののみ（Noto Sans JP）
• 文字のはみ出しは生成時に自動検出。目視だと小さいサイズで必ず見落とすため、 文字幅を実測して枠を超えていないか毎回チェックしている

表現への配慮

「必ず話せるようになる」のような効果を断定する表現は使っていません。 広告表現は景品表示法の優良誤認にあたるおそれがあり、 指摘を受けるのは掲載した広告主だからです。

訴求は「朝15分から、はじめる英会話。」という行動の提案に留め、 「1回25分」「講師とマンツーマン」という事実だけを補足に置いています。

続けてご依頼いただく場合

継続時訴求文の変更は1箇所の修正で5サイズすべてに反映。サイズ追加も可能です